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朗姿押宝医美业背后:业绩增速放缓 市值缩水严重|外围买球足球网站

2020年10月1日 - 美容

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外围买球足球网站_靠服装行业起家的朗姿股份(002612.SZ)曾因业绩瓶颈多次展开产业伸延,从女装到童装,到化妆品,再行到医美产业,随着战略大大转型,该公司却经历了业绩增长速度上升和市值大幅度大跌的境地。截至2月28日收盘,朗姿股份股价报8.29元/股,市值为36.07亿元,相比2015年6月市值一度相似200亿元,大幅度大跌超强八成。鞋服行业独立国家分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄告诉他财联社记者,跨界意味著代价更好的成本,服装与医美行业不存在较小的差距和行业壁垒,“医美行业与服装行业比起,毛利低、空间大,如果朗姿想之后了解,还必须多交‘学费’。”医美“野心”遭遇疫情冲击近日,朗姿股份公布财务数据称之为,其2019年聚力医美业务板块的优先发展,构建医疗美容业务收入6.25亿元,同比快速增长30.47%。

据理解,该公司目前共计女装、童装、医美三大业务板块,而其月转入医美领域就是指2016年开始。记者查找资料得知,朗姿于2016年战略投资韩国梦想集团会师医美市场;同年耗资3.3亿元有限公司四川米兰、四川晶肤等六家医疗美容机构;2017年12月末,以2.67亿元并购西安市场仅次于医美机构之一的“低一生”100%股权;2019年9月初,又白鱼耗资6300万元并购正处于亏损状态的西安美立方60%股权。据该公司公告中透露的数据表明,2018年全年及2019年上半年,西安美立方营收分别为3375.29万元和4596.43万元;当期对应净利润分别为-1489.77万元和-324.2万元。值得一提的是,朗姿股份还于2016年出资5亿元成立全资子公司朗姿医疗,以此作为其中医美板块的股权平台,通过原为和并购分段的模式减缓医美板块的发展。

数据表明,截至2019年上半年,其中医美业务共计11家医疗机构,其中米兰柏羽2家,晶肤8家、低一生1家,3个品牌在报告期内分别构建营收1.56亿元、0.48亿元和0.69亿元,整个医疗美容板块在朗姿股份总营收中的占比为17.35%。“从主业角度来看,做到服装必须长年坚决,毛利水平比医美行业劣很多。如果朗姿股份之后增大医美板块的投资,不回避未来医美营收多达服装板块,沦为公司主业的有可能。”程伟雄认为。

从布局来看,朗姿股份的医美版图目前探讨在西安、成都两个城市。“在医美行业中,北京市场分列在第一位,成都第二,西安市场比较劣一些,朗姿股份将主要布局放到了成都。

”成都市医疗美容产业协会副秘书长龚伟告诉他财联社记者,“医美行业跨市连锁十分难做,若能作好区域性布局,沦为西南市场翘楚,就不会有相当大的盈利空间。”不过,近期医美行业亦受到疫情的较小冲击。有统计数据表明,不受疫情影响,今年节后医美到院订单量回落较慢,大部分机构2月上旬营收受到重创,还包括武汉、重庆、广州、深圳、南京、郑州等城市的线下医美机构至今仍在歇业状态;杭州、西安、福州、沈阳等城市拒绝推迟至2月17-24日开业;成都、长沙等地虽无具体推迟拒绝,但目前开业数严重不足10%。

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“今年3-5月,医美企业业绩广泛不会有30%-40%的下降。”龚伟回应,“这也不会促成医美企业的变革,倒闭的企业不会在疫情期间承托不了,头部企业则可以扩展电商及直播业务,在线面诊业务将步入发展。

而线上营销、培训也是企业可以扩展的板块。”主业低迷和跨界有利业内人士指出,朗姿股份乘机入军医美行业是由于服装主业低迷。

资料表明,该公司正式成立于2006年,2011年8月登岸深圳证券交易所,旗下有朗姿、莱茵(LIME FLARE)、玛丽(marien°mary)、俪雅朗姿(liaalancy)等多个女装品牌。2011年-2013年,朗姿股份业绩虽然正处于下降状态,增长速度却在上升。

3年间,其营收增长率分别为49.56%、33.63%和23.39%,净利润增长率分别为69.25%、10.85%和1.06%。2014年开始,该公司开始扩展业务,同年之后以3.1亿元投资韩国童装上市公司韩国株式会社阿卡邦股份(下称“阿卡邦”),并取得控股权,转入童装领域。

而业务的扩展并没挽回业绩颓势,朗姿股份该年度营收、净利润皆经常出现下降,下降幅度分别为10.40%和48.14%。“朗姿定位中高端女装,本身就受到风格的局限。女装并不像男装单一,极具多元化,很更容易遭遇瓶颈。

”程伟雄认为,“中高端童装具备辽阔市场,特别是在是朗姿主打的绿色婴童概念,问题在于能否确实寻找竞争力。与森马、安踏旗下的童装比起,朗姿要做到的是品质和个性博弈论。”在此背景下,朗姿股份于2015年扩展了化妆品等与时尚涉及的产业。同年并购了韩国化妆品集团LP Cosmetic Co., Ltd. 10%股权,后者旗下有Mediheal、T.P.O、Mediental、Labocare等多个美容品牌,主打产品为Mediheal面膜(美迪惠尔,在中国又名“可莱丝”)。

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然而,朗姿股份在2019年业绩报告中认为,由于LP Cosmetic Co., Ltd.在中国市场销售不欠佳造成经营业绩大幅度下降,公司对该项投资计提资产减值打算1.18亿元,由此造成2019年业绩下降将近七成。“一般来说来讲,服装和化妆品都被区分到时尚行业,医美则包括了化妆品的专业院线产品。与妆容、色彩有关的彩妆更偏时尚,但面膜、护肤品等更加偏向慢消,从行业层面谈,服装和化妆品虽然都是营销驱动的行业,但仍不存在差距。

”日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天告诉他财联社记者。“服装行业更加推崇对当季潮流的捕猎,化妆品品牌依赖度更加强劲,不具备潮流性。

女装用户与医美用户理论上不存在重合度,但其中还不存在品牌背书转换的问题,目前在实践中还没看见转型顺利的案例。”夏天说道。

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